5 шагов для качественного аудита сайта

Поисковая система Google очень требовательная к веб-сайтам, которые отображаются в органической выдаче. С каждым днем все тяжелее и тяжелее соответствовать требованиям для выхода на первую страницу, но ресурсы занимающие первые места в выдаче, получает наибольшее количество трафика.

Если вы хотите быть уверенными что ваш сайт соответствует всем требованиям поисковой системы, вам необходимо провести полный, последовательный анализ. Качественный аудит учитывает все возможные факторы, которые могут повлиять на ранжирования в поисковой выдаче: как для вас, ваших клиентов, так и поисковой систем.

Аудит ресурса состоит из множества различных тестирования, используемых технологий и различных подходов к отдельным этапам. Поэтому в сети такое большое количество “руководств по аудиту site” и каждое из них будет чем то выделяться. Но это не означает, что есть волшебный документ-руководство, использовав и внедрив которое, вы попадете на первую страницу поиска. Только специалисты с многолетним опытом могут быстро и эффективно проверить ресурс на наличие различных багов и ошибок, а за счет опыта недрения, предоставить грамотное техническое задание на оптимизацию сайта.

В этом руководстве мы не будет перечислять программы, приложения, расширения и плагины, которые мы используем для SEO аудита. Вместо этого мы расскажем самые важные аспекты, которые нужно включать в проверку вашего веб-ресурса, чтобы вы могли извлечь из чтения необходимый урок и понять в каком направлении двигаться дальше.

Комплексный аудит включает в себя 5 основных пунктов, но их может быть больше все зависит от вашего сайта и тех людей которые были причастны к его разработке. Довольно часто над этими пятью задачами может работать целая команда, но если следовать им в указанном порядке, запастись терпением и мешком с кофе - вы на практике сможете понять, что включает в себя каждый шаг и с третьей стороны посмотреть на ваш вебсайт, таким образом разнообразив и сократить рутинную работу. Давайте рассмотрим эти пункты детальнее.

1. Технический аудит

Профессиональный аудит сайта - это первый шаг для успешного продвижения в поисковых система, он нацелен на выявление программных и технических уязвимостей веб-сайта. Своевременное обнаружение недоработок, является одной из главных составляющих успешной раскрутки сайта в интернете.

Этапы технического аудита:

• Поиск страниц которые отдают 3**, 4**, 5** коды ответа сервера и их устранение;
• Проверка правильной работы 404-й страницы;
• Проверка кода и общей программной части веб-ресурса;
• Поиск типовых ошибок дублирования страниц и добавления окончаний к страницам по типу .html, .php, .htm;
• Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml;
• Анализ верстки ресурса;
• Проверка контента на дубли и присутствие пустых, неинформативных страниц;
• Поиск дублей основного зеркала сайта “с www и без www”;
• Проверка на дубли языковых версий сайта;
• Проверка на дубли страниц в разных регистрах;
• Проверка страниц пагинации;
• Проверка на дубли страниц "со слешем" или "без слеша";
• Проверка на наличие защищенного протокола https;
• Структурный анализ сайта - поиск возможности расширения категорий;
• Проверка мета тегов, заголовков H1-H6 и изображений;
• Проверка возможности попадания / наличия технических страниц в индексе - регистрации, авторизации, корзина и стр. поиска;
• Проверка страниц фильтрации;
• Проверка адаптивности для мобильных устройств в Google;
• Проверка микроразметки, хлебных крошек;
• Проверка УРЛ адресов;
• Анализ перелинковки на сайте;

2. Внутренняя SEO-оптимизация

Многие считаю что работа со страницами в Search Engine Optimization, является самой интересной частью аудита веб-сайта, так как только данную часть вы можете контролировать. Не мудрено, ведь on-page оптимизация (с привязкой на определенную страницу) может быть внедрена даже за один день.

SEO on-page параметры, формируются в зависимости от факторов, которые могут повлиять на позицию в выдаче. Эксперты насчитывают более 300 факторов ранжирования в Гугл, влияние некоторых из них совсем незначительно. Мы не будем утомлять вас длинным спиком из факторов, влияние которых занимает менее 0,5%. Здесь мы выделим лишь те из них, которые относительно весомо сказываются на органической выдаче.

Этапы внутренней оптимизации страниц сайта:

• Оптимизация тегов Title и Description на всех страницах;
• Наличие содержательного, полезного и информативного текста для пользователей, наполненного релевантными ключевыми словами;
• Наличие на сайте адреса организации, номеров телефонов (мобильные и стационарные) и e-mail адреса;
• Наличие кнопок "поделиться" для социальных сетей на страницах;
• Использование карты сайта не только в xml формате но и в html документе;
• Наличие ЧПУ (человеко понятных урл адресов) и использование ключевых слов в url-адресах;
• Доступность контента на сайте в 2-3 клика от главной страницы (уровень вложенности);
• Правильная разметка заголовков на страницах;
• Оптимизация изображений тегами alt и title;

3. Внешняя СЕО-оптимизация

Внешняя оптимизация является самой тяжелой частью работы по достижению хорошей видимости сайта в интернете - для технических специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса. Существует множество факторов, но повлиять на все вы не сможете. Как правило влияние происходит опосредственно, в связи с чем заниматься внешней оптимизацией сайта затратно по времени, терпению и средствам.

Все же в недалеком прошлом было значительно сложней работать с внешними факторами раскрутки (правда и самих факторов было поменьше). Постепенно корпоряция Google внедряла в отчеты своих метрик новые пункты, а сео-эксперты разработали инструменты и инсайды (методы), используя которые можно достичь желаемого результата.

Важным фактором внешней оптимизации является анализ внешних ссылок, если на свой сайт вы можете это отследить, то сайты конкурентов могут прятать ссылки, для того чтобы вы не смогли получить ссылку с того же ресурса. Также скрывают ссылки которые проставляются с PBN или как говорят "в сетках сайтов" ( делается это для того чтобы не раскрыли данную сеть и не пожаловались на них). Но больше всего о ссылочном профиле вашего сайта и сайтов ваших конкурентов знает только Google.

Вот некоторые инструменты с помощью которых можно изучить ссылочный профиль:

• Google Search Console - самые обширные сведения о ссылочном профиле сайта;
• Majestic SEO - хороший инструмент, с большой базой по ссылочному профилю;
• Ahrefs - универсальный инструмент, в котором можно отслеживать не только свой ресурс, но и сайты конкурентов.

• Какое количество доменов ссылается на все страницы вашего сайта;
• Сколько обратных ссылок;
• Как часто отслеживается рост ссылочного профиля;
• Происходит рост или падение ссылочной массы?;
• Используется ли Google Disavow Tool для удаления плохих ссылок;
• Сколько трафика вы получается с социальных сетей и YouTube?;
• Как часто вашим контентом делятся лидеры мнения;
• Актуальны ли ваши ссылки по -гео и тематичности ресурсов на которых они размещаются?;

4. Аудит пользовательского взаимодействия с сайтом

Правильное представление контента на страницах сайта, необходимо для удобства взаимодействия с потенциальными клиентами. Если кратко - ваш ресурс должен быть понятный любому пользователю, который зайдет на него, в поиске ответа на свой вопрос или покупки товаров / услуг. Простыми словами UX - это процесс при помощью которого определяется - что продукт или услуга в конечном счете должны дать пользователю, как посетитель им воспользуется на вашем сайте.

Этапы пользовательского аудита сайта:

• Быстрая загрузка страниц (не должна превышать 3 секунд);
• Есть ли удобное для пользователей навигационное меню и “хлебные крошки”;
• Используется ли на вашем сайте навязчивая реклама которая может помешать посетителю, или отвлечь его;
• Используются ли всплывающие баннеры;
• Встроено на вашем сайте видео (с / без авто воспроизведения);
• Как используется JavaScript, не препятствует ли загрузки контента;
• Есть на веб-сайте мобильная версия или адаптивный дизайн, для просмотра на мобильных устройствах;
• Используется ли на ресурсе Flash;
• Оптимизируются ли изображения;

5. Контент и воронка продаж

В 2019 году - стратегии продвижение без учета проработки контента, не будет полной . Хороший контент все больше становится важным для занятия топовых позиций в поисковой выдачи, помогает выстроить доверительные отношения с покупателями. Качество контента на вашем ресурсе, говорит о одемонстрации вашей готовности и способности помочь достичь намеченных целей, вашим клиентам.

Этапы контент аудита:

• Для кого создан ваш контент;
• Являются ли страницы полными, содержательными, актуальными и отвечающими на все вопросы клиентов;
• Есть ли у вас оптимизированные страницы под товары или услуги на вашем сайте;
• Какое количество страниц с контентом от 200-500-1000 слов на странице и какое количество в процентном соотношении преобладает;
• Конвертирует ли контент пользователя в потенциального покупателя?;
• Присутствует ли на страницах элементы захвата пользователей - инфографика, визуальные элементы;
• Присутствие кнопок социальных сетей на страницах, в удобных для читателей местах;
• Используете ли вы на страницах ресурса персонализацию, где это уместно;

В заключение добавим

Если вы раньше не делали аудит сайта, на первом этапе это может показаться восхождением на гору “Эверест”. Сначала все будет непонятным, но со времен придет видение общей картины, появится взгляд на ресурс "со стороны". Необходим ли аудит? Если вы дотошно выполните все шаги, указаны выше, вы оптимизируете свой сайт для поисковых систем. Здесь уже оттолкнитель от поставленных перед сосбой целей.

Наши клиенты, зачастую, пытаются сами разобраться в SEO. Идут на курсы, делают анализ ресурсf, внедряют. Но в итоге сталкиваются с нехваткой времени - посудите сами, если вы занимаетесь продажей услуги, контролируете ее предоставление, да еще и тратите 4-5 часов в день на чтение и обучение маркетингу/SEO. Вы столкнетесь с трудностями в своей основной деятельности, к тому же экспертом в оптимизации вас можно будет назвать лишь после 2-3 лет работы над несколькими проектами одновременно. Позвоните нам, мы в люьом случае поможем вам советом - будете ли вы сами работать со своим сайтом, или предоставите сделать полный аудит сайта нашей команде. Работая с нами, вы получите доскональный отчет о состоянии вашего ресурса.

Как часто проводить аудит?

Все зависит от размера вашего сайта, технических средств которые вы используете, поставленных перед ним задач. Первоначальный аудит может занять от нескольких дней, до нескольких недель. Последующие же проверки (мы регулярно анализируем сайты, с которыми работаем), занимают несколько часов, так как основные ошибки будут устранены и необходимо будет лишь поддерживать ресурс в надлежащем состоянии. Вторично анализировать вебсайт можно спустя 3-6 месяцев, либо после проведения серъезных технических работ.

Скоро еще больше полезного в нашем блоге.