Обновление алгоритмов Google что делать и как с этим справиться читать в статье SEOguide
Почему все думают что поисковая оптимизация это тяжело
Почему люди боятся SEO?
24.04.2019

Как быть с новым обновлением алгоритма Google?

Как быть с новым обновлением алгоритма Google

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Краткое напоминание

Шаг 1 - Не волнуйтесь, а смотрите

Шаг 2 - Следуйте рекомендациям SEO блоггеров

Шаг 3 - Проверьте свой трафик и позиции

Шаг 4 - Проанализируйте свой сайт

Шаг 5 - Рассмотрим другие варианты

Шаг 6 - Работайте над своим планом действий

Вместо итога

________________________________________________________

Важно: приготовьтесь и сделайте глубокий вдох, потому что нет причин для паники.

Алгоритм поисковой системы Google обновляется примерно 500 - 600 раз на протяжении 12 месяцев, КАЖДЫЙ год. Несмотря на незначительность большинства из обновлений, не оказывающих заметного влияния на выдачу, Google внедряет 3-5 крупных "core update" ежегодно, которые могут положительно или отрицательно повлиять на рейтинг сайта. Именно эти апдейты и расшатывают поисковую индустрию. Каждый раз вокруг очередного шатания позиций в органической выдаче, ходят многочисленные спекуляции. Так называемые эксперты, делятся своими рекомендациями, что зачастую бывает полной чушью.

В большинстве случаев, нет необходимости радикально реагировать. Так что возьмите чай, садитесь и следуйте нашему руководству, чтобы прининять обдуманное решение.

Краткое напоминание: что такое Google алгоритм?

Поисковая система Google использует сложную схему совокупности правил, ее работа заключается в получении данных из индекса для формирования рейтинга результатов по конкретному запросу. Гугл регулярно объединяет свои алгоритмы, изменяет весомость факторов ранжирования в погоне за целью - масимально полно удовлетворить интент пользователя. Для достижения результатов, посиковая система с завидой регулярностью изменяет порядок страницы сайтов в выдаче, соответственно с релевантностью контента. Но углубляться в работу "search engine" мы не станем, об этом уже достаточно написано. К примеру рекомендуем блог Билла Славски - "SEObythesea" (технические аспекты). В то же время, Moz составил подробный график основных обновлений Google с 2000 года, просматривая который, делаем вывод - поисковая система не простаивает. Среди них, к примеру - мартовские обновления и последний update начала июня 2019 (мобильные, медицинские и гэмблинг - были основными за последние несколько месяцев).

Произошло "Core Algorithm Update", что необходимо предпринять?

Только что вышла новость: Google выпустил серьезное обновление алгоритма, и все об этом говорят. Что вы должны сделать?

Шаг 1 - Не волнуйтесь, а смотрите

Первый шаг к решению проблемы - отсутствие паники! Google никогда не публикует исчерпывающий список изменений или дает лишь несколько подсказок и весьма туманных намеков о том, что происходит. Последний пример на сегодняшний день - мартовское обновление 2019 года (Florida 2). Когда Барри Шварц спросил, существует ли зависимость обновления Florida2, относительно Google Update в августе 2018, представитель Google сказал: «Мы постоянно улучшаем наши алгоритмы и стремимся совершенствоваться». По факту, это выглядело следующим образом: (данные от Гленна Гейба) на некоторых сайтах, оштрафованных предыдущим обновлением ядра, произошли улучшения по сравнению с мартовским. Однако не все сайты реагировали одинаково, и некоторые из них, которые были оштрафованы в августе, также были оштрафованы в марте. Ключ, возможно, в одном из последних комментариев сотрудников поисковой системы: «Но это далеко не самое большое обновление, которое когда-либо делал Google».

Тем не менее, поскольку Google всякий раз озвучивает лишь небольшую долю информации, лучшим решением должно стать время. Чтобы действительно понять, стоит проследить за тематическими чатами и прочесть статьи наших коллег в англоязычном интернете, которые неизбежно появятся, спустя пару дней. Ну и разумеется отслеживать потенциальные изменения на своем веб-сайте. В большинстве случаев, если ваш сайт соблюдает "White hat method", вы не увидите никаких изменений (либо изменения будут положительными).

Подождите несколько дней, отследите влияние на ваши сайты и ресурсы вашей отрасли. Зафиксируйте, где вы находитесь в это время, и проведите сравнение через несколько дней/недель. Тогда вы сможете принять решение.

Шаг 2 - Следуйте рекомендациям SEO блоггеров

Мы не утверждаем, что поисковая индустрия состоит из мошенников, но есть много ресурсов, которые делятся неточными руководствами, когда выкатывается очередное обновление. К счастью, SEO сообщество доброжелательно, и есть профессиональные блоги, за которыми стоит следить. Из того, что мы можем порекомендовать:

Блоги:

Люди:

Эти ресурсы часто делятся соответствующим опытом, сделанным на собственных проектах, исследованиями или заслуживающими доверия советами.

Шаг 3 - Проверьте свой трафик и позиции

Анализ вашего органического трафика и позиций - единственный способ выяснить, повлиял ли на вас влияние апдейт. Используйте свою любимую аналитику или инструменты отслеживания ранга, чтобы идентифицировать всплески или падения. Консоль поиска Google также является отличным началом, чтобы заметить, если ваша средняя позиция ключевого слова изменилась подозрительным образом. Колебания в позициях могут также указывать на успех ваших конкуурентов в выдаче. Итак, опять же, найдите время, чтобы проанализировать все метрики и посмотреть на изменения вашего трафика и позиций.

Худшая идея - начать реализацию оптимизаций на основе прочитанного, даже если ваши позиции/трафик не изменились.

Шаг 4 - Проанализируйте свой сайт

Вы из нескольких метрик определили, что на ваш ресурс таки оказал негативное влияние очередной update? Следующее, что нужно сделать, - провести комплексный аудит для определения самых слабых сторон вашего блога/магазина. Есть 4 основных направления, которые обязательно должны быть обработаны:

4.1 - Содержание

Контент - одна из самых важных вещей при ранжировании сайта. Анализ содержимого веб-сайта для выявления дубликатов, плохого или недостающего текста или отсутствующих тегов - это всегда хорошая идея. Сервис OnCrawl имеет подробные отчеты, которые помогут вам точно определить эти стратегические элементы.

какой контент присутствует у вас на сайте

Получить краткий обзор эффективности вашего контента

как проставлены canonical на вашем сайте

Понять, как ведут себя ваши "canonical"

дублирование контента на вашем сайте

Или определить зоны с наиболее дублированным контентом.

Посмотрите на контент и позиции ваших конкурентов по стратегическим ключевым словам. Есть ли какой-то тема, которую вы не затронули и которая хорошо работает в поисковой выдаче?

4.2 - Внешние ссылки

Обратные ссылки могут сыграть решающую роль, когда вас оштрафуют. Неестественные ссылки часто являются отправной точкой для получения санкций от поисковых систем и мы бы предложили использовать такие инструменты, как Ahrefs или Majestic, для анализа вашего портфеля обратных ссылок и избавления от "спамных", посредством добавления их в disavow tool. Собственно Google и утверждает, что инструмент уже не работает, но они не всегда говорят правду. Так что продолжаем использовать disavow tool, и не паникуем о своем ссылочный профиле. Внимательно изучите нерелевантный или чрезмерно оптимизированный анкорный текст и обратные ссылки с некачественных веб-сайтов. Обратите внимание, если ваш ресурс получил много ссылок по ключевым словам, это может быть хорошо. Но если вы создали их специально, то это уже проблема. Грань здесь тонкая и необходимо глубоко погрузиться в SEO, да бы поисковик не отличил одно от другого.

4.3 - Технический аспект

Каждый раз, когда Google выпускает новое обновление, он может несколько раз сканировать веб-сайт с целью пересмотреть ваши страницы. Проверьте файлы журналов, чтобы узнать о подсказках, посредством посещения роботом ваших страниц.

сканирование сайта поисковыми ботами

Убедитесь, что вы облегчаете сканирование роботу при помощи четких путей. Проверьте свои канонические рисунки, карты сайта, правила noindex, теги hreflang и.т.п. Достаточно ли быстро загружается ваш сайт? Вы знаете, что это очень неприятный момент, особенно с мобильным обновлением.

По личным наблюдениям, хотелось отметить увеличения влияние фактора скорости для мобильных устройствах, как фактора ранжирования.

Если вы ищете практическое руководство для выявления технических проблем SEO, я бы предложил руководство от Bill Hartzer.

4.4 - Работа с UX

Опыт пользователей зачительно увеличил влияние с момента выпуска Rankbrain. На сегодняшний день поведение пользователей является одним из первых факторов ранжирования. Итак, убедитесь что работа на вашем сайте (как на стационарных, так и на мобильных устройствах) не обескураживает ваших посетителей.

Шаг 5 - Рассмотрим другие варианты

Даже если ПС выпускает крупное обновление, а вы наблюдаете падения трафика, не факт что это конкретное обновление повлияло на вас. Проверьте Search Console в разделе «ручные действия», чтобы увидеть, не является ли это просто ручным штрафом. В большинстве случаев вы получаете советы по решению проблемы, и вам просто нужно отправить свой веб-сайт на повторное рассмотрение (естественно при условии исправления). Также проверьте, не был ли удален код Google Analytics из кода сайта. Да мы знаем, что это глупо, но такое бывает.

Еще падение рейтинга/трафика может быть связано с SEO-атакой ваших "доброжелателей". В любом случае, лучший шаг должен быть основан на анализе.

Шаг 6 - Работайте над своим планом действий

Как только проблема обнаружена, вам нужно начать работать над стратегией и расставить приоритеты действий. Некоторые из найденных проблем могут быть не столь важными, другие - ключевыми. В связи с чем вам необходимо расставить приоритеты и выделить ошибки, могущие оказывать влияние на штраф.

Еще стратегия помогает вам сфокусироваться и отслеживать результаты. Помимо того, обязательно выполняйте каждую коррекцию по отдельности, чтобы определить, что именно оказывает положительное влияние на снятие фильтра. Если вы внедрите все исправления одновременно, вы не сможете понять, что работает и чего следует избегать в будущем.

Другими словами, или вместо итога

В следующий раз, когда Google объявит о серьезном обновлении, выполните вышеперечисленные действия перед внесением каких-либо исправлений. Если вы верно реализуете оптимизацию - например, сосредотачиваетесь на удобстве работы с качественным контентом и получению ссылок из достоверных и заслуживающих доверия источников - у вас все будет великолепно. Смотрите, анализируйте, а затем принимайте меры.